Казка "Кіт в чоботях", написана французом Шарлем Перро в XVII столітті, відмічає нині(у повіці XXI— м) свій ювілей — чотириста років з дня народження! Для кого вона написана і чому досі така популярна? Спробуємо розібратися, спираючись на сучасне трактування старої казки.
Казка написана для дітей? Навряд чи тільки для них. Адже будь-яка казка — ".брехня, та в ній натяк, добрим молодцям урок"! Будь-яка казка — це урок не лише для дітей, але і для дорослих. Який же урок цієї казки, якщо її цитують і на її сюжет посилаються письменники і лектори, зайняті в такій індустрії, як підготовка фахівців в нових для нас областях(имиджмейкерстве, маркетологии, менеджменті)?
У корпоративній культурі є таке поняття, як імідж(мається на увазі не лише імідж конкретної організації, але і імідж співробітника, приватної особи). Для розробки іміджу і його підтримки запрошуються нові фахівці, витрачаються величезні грошові суми. Але іноді для досягнення успіху, як говорить нам вищеназвана казка, потрібний зворотний процес: відхід від старого іміджу і популяризація нового. Процес цей ще більше витратний, але необхідний.
Відмітимо тут ще один нюанс. При розробці нового іміджу необхідно врахувати наступний чинник: іноді змінити потрібно не себе, а звичне сприйняття нас(нашій організації, нашій професії, нашій особі) оточенням. Власне, до цього і призводить зміна іміджу(якщо старий імідж не приніс нам успіху). Саме цю ідею(як і навіщо?) і підказує читачеві казка Шарля Перро "Кіт в чоботях". Звернемося до її сюжету.
Нікому не відомий бідняк за допомогою свого лихого Кота(обидва персонажі казки не позбавлені здібностей менеджера, маркетолога і іміджмейкера) зумів стати маркізом Карабасом, переміг Людоїда, став хазяїном його майна і у кінці казки одружився на Принцесі. Чудова кар'єра! А з чого все розпочиналося? Хитромудрий Кіт кілька разів приніс королеві подарунки від імені міфічного Маркіза, при цьому всіляко його розхвалюючи. Наступний крок рекламної компанії — трюк з переодяганням простого сільського хлопця в розкішний придворний одяг, представлення його Королеві і Принцесі.
Останній крок, кажучи сучасною мовою — презентація володінь Маркіза. Геніальний товариш Кіт біг попереду королівської карети і мотивував усіх навколишніх селян повідомляти Короля, що це володіння маркіза Карабаса, стада маркіза Карабаса, створюючи тим самим імідж Найбагатішого Маркіза в королівстві.
Таким чином, зміна іміджу була геніально здійснена і успішно завершилася. І, до речі сказати, виявилася не дуже витратним казковим процесом. Завдяки вірно вибраній имиджмейкерской стратегії, хазяїн Кота став найбажанішим підданим Короля і гідним з гідних руки і серця Принцеси.
Якщо казку "Кіт в чоботях" трактувати саме так, то вона, дійсно, здатна стати незамінним в сучасній освіті посібником зі зміни іміджу, ідейним натхненником якого став древній менеджер Шарль Перро чотириста років тому. Скажемо йому за це спасибі!
